Schema.org markup voor lokale bedrijven: de complete gids
Schema.org markup is de gestandaardiseerde taal waarmee je Google, Bing en AI systemen vertelt wat je pagina betekent. Voor lokale bedrijven is het een van de goedkoopste ingrepen met het hoogste rendement: één keer goed opgezet, jarenlang effect.
Wat schema markup doet en waarom het nu extra telt
Schema.org is een gedeelde woordenlijst die Google, Microsoft, Yahoo en Yandex samen onderhouden. Het vertelt zoekmachines expliciet dat een stukje tekst een adres is, een openingstijd, een prijs of een auteur.
In het GEO tijdperk telt dit dubbel: generatieve AI systemen halen uit schema.org de feiten waarmee ze antwoorden bouwen. Lees ook lokale SEO voor ondernemers in de regio voor de bredere lokale strategie.
De vier schema's die elk lokaal bedrijf nodig heeft
Begin altijd met deze vier. Ze dekken 80 procent van de vragen die Google en AI over je stellen.
- LocalBusiness (of een specifieker subtype als Restaurant, Dentist, Plumber): naam, adres, telefoon, openingstijden, geo-coördinaten, prijsindicatie en areaServed.
- Organization: bedrijfsnaam, logo, sameAs (social profielen), foundingDate en KvK-nummer.
- BreadcrumbList: op elke subpagina de hiërarchische pad terug naar home.
- FAQPage: op elke pagina met veelgestelde vragen, met exacte vraag en antwoord.
JSON-LD is de enige juiste plek
Schema kan technisch in microdata, RDFa of JSON-LD. Google, Bing en alle grote AI systemen adviseren JSON-LD in de <head>. Reden: het is losgekoppeld van je HTML, makkelijk te onderhouden en niet gevoelig voor visuele wijzigingen.
Plaats één JSON-LD blok per schema type. Vermijd het samenvoegen van vijf types in één script, dat maakt debuggen bij fouten onnodig zwaar.
NAP consistentie: waar 70 procent van de lokale sites faalt
NAP staat voor Name, Address, Phone. Je LocalBusiness schema, je Google Business Profile, je footer en je vermeldingen op externe sites moeten letterlijk hetzelfde zijn. Elke afwijking (Str. vs Straat, spatie in postcode) verzwakt het vertrouwenssignaal.
Bouw één centrale bron voor NAP in je codebase, importeer die overal. Zo blijft schema, footer en contactpagina automatisch synchroon.
Specifieke schema's per branche
LocalBusiness is generiek. Waar mogelijk kies je een subtype dat je branche beschrijft. Google gebruikt dat subtype voor specifieke rich results.
- Restaurant, Bakery, Cafe: menu, servesCuisine, acceptsReservations.
- Dentist, Physician, MedicalClinic: medicalSpecialty, availableService.
- AutoRepair, Plumber, Electrician: makesOffer, serviceArea.
- Store, ClothingStore, HardwareStore: paymentAccepted, currenciesAccepted.
- ProfessionalService (bureaus, adviseurs): serviceType, areaServed als lijst van steden.
Aanvullende schema's die AI verrijken
Naast de basis lonen deze schema's voor de meeste bedrijven. Elk voegt een expliciete context toe die AI systemen gebruiken om jou als bron te herkennen.
- Person schema voor de eigenaar of auteur, met sameAs naar LinkedIn en publicaties.
- Service schema per aangeboden dienst, met areaServed en hasOfferCatalog.
- Review en AggregateRating als je klantbeoordelingen op de site toont.
- VideoObject als er video op de pagina staat, zie bedrijfsvideo en vindbaarheid.
- WebSite met SearchAction als je een sitewide zoekfunctie hebt.
Testen: elk schema langs de validator
Voer elke pagina door Google's Rich Results Test en de Schema.org Validator. Fix alle fouten en waarschuwingen. Een schema met fouten wordt genegeerd, of erger, negatief gewogen.
Herhaal deze test na elke grote sitewijziging. Een migratie of theme-update kan schema-blokken breken zonder dat je het visueel merkt.
Wat je hier morgen mee kunt
Voeg vandaag nog LocalBusiness, Organization, BreadcrumbList en FAQPage toe aan je site. Test elke pagina in de Rich Results Test. Meet vier weken later of je rich snippets en lokale panel-vermeldingen zijn toegenomen. Wil je dit direct sitebreed opgezet? Bekijk de technische SEO dienst of plan een gesprek.
Veelgestelde vragen
Werkt schema markup ook zonder Google Business Profile?
Ja, maar de combinatie is sterker. Schema signaleert intern (op je site), GBP signaleert extern. Samen maken ze het lokale profiel geloofwaardig.
Kan ik schema handmatig toevoegen of heb ik een plugin nodig?
Handmatig via JSON-LD in de <head> is het schoonst en meest controleerbaar. Plugins voegen vaak overbodige velden toe die de rich result kunnen verzwakken.
Hoe snel zie ik effect na het toevoegen van schema?
Google herindexeert meestal binnen twee weken. Rich results en lokale panel-verbetering zie je vaak binnen vier tot acht weken.
Mag ik openingstijden alleen in schema zetten en niet in de HTML?
Nee. Google verlangt dat schema-inhoud ook zichtbaar is voor bezoekers. Onzichtbare feiten worden als misleidend beschouwd en genegeerd.
Is Schema.org markup relevant voor AI systemen als ChatGPT?
Zeker. AI systemen halen uit schema.org de feiten (adres, dienst, prijs) waarmee ze antwoorden bouwen. Zie ook [AI Overviews optimaliseren](/kennisbank/ai-overviews-optimaliseren-google).
Zelf zichtbaar worden in Google en AI?
Just Perfection helpt ondernemers hun online positie te versterken. Plan een vrijblijvend gesprek of ontdek de werkwijze.